Мода проходит, шопперы остаются

откуда взялись экосумки и почему они везде?

Название аксессуара появилось от английского слова “shop”, которое означает “поход за покупками”.
Все началось в 1886 году в Огайо. Продавец газет решил распечатать на обувной сумке рекламу магазина “Cantwell’s Shoes”. После, где-то в 1940 году люди уже начали использовать их для переноски дров и хозяйственных материалов. С тех пор, шоппер постоянно видоизменялся и дошел до модных домов. Можно также вспомнить легендарные советские авоськи, которые так полюбились народу.
В общем, шопперы были повсюду.

Если же мы говорим о холщовых шопперах, это, на моей памяти, началось
в середине нулевых. Это часть хипстерского наследия, вместе с Уэсом Андерсоном и виниловыми проигрывателями.

Александра Добрянская, стилист

Но почему квадрат из ткани так популярен?

1. Универсальный.
Его можно брать вместо пакета для продуктов, либо использовать как повседневную сумку для личных вещей.



2. Вместительный.
Большой размер сумки, отсутствие внутренних разделителей и карманов позволяет вместить практически все.



3. Экологичный.
Чаще всего шопперы изготавливают из материалов растительного происхождения: хлопок, джут, лен или других природных тканей. Из некоторых видов синтетики его тоже делают, так как утилизация полипропилена и спанбонда не вредит природе.












4. Экономичный.
Специальная сумка избавит от лишних трат, так как не придется тратить деньги на пластиковые пакеты в магазинах.



5. Практичный.
Шоппер часто имеет прочные ручки и широкие лямки, что позволяет носить его и в руках, и на плече.

Тренд на альтернативные материалы является частью общей мировой тенденции изменения типа потребления: избыточное производство постепенно переходит
к бережливому. Основная цель: снизить негативное влияние на окружающую среду
и более этичное отношение к ресурсам природы. Мода - это важная часть мировой экономики, поэтому она подвержена влиянию общих тенденций.

Бренд Arny Praht

Сетчатая сумка, предназначенная для покупок в магазинах или на рынке, так как в ней удобно носить фрукты и овощи. Авоська стала символов СССР, однако появилась она раньше и в Чехии. В конце XIX века Вавржин Крчил решил добавить женским сеточкам для волос ручки, но популярность сумка обрела потом. Классическая авоська плетется из 14 рядов, в каждом из которых 24 ячейки. Название “Авоська” придумал комик Аркадий Райкин 1935 году, когда пошутил по поводу аксессуара: “Авось-ка я в ней что-то понесу”.

Изначально, сумка предназначалась для почтальонов (что можно понять по названию), в ней носили посылки и письма. Сейчас аксессуар – тренд 2023 года. Сумка отличается своим длинным ремешком, который делают из различных материалов (кожа, хлопок, стропа). Почтальонку можно носить поперек тела или на плече. Изобрели сумку в XVII веке, но позже стала популярной среди солдат.

Тоут чаще всего прямоугольной формы (хотя может быть даже полукруглый или трапециевидный) и с двумя ручками малой или средней длины. Он больше шоппера, поэтому особо вместительный. Однако обычно сумка не имеет дополнительных карманов и отличается открытым верхом. Тоут берет своё название от «tote-bag», то есть “носить с собой”. Аксессуар появился в XVII веке и изначально носили на талии, причем украшались драгоценными камнями, чтобы показать статус хозяина. Сумкой с ручками тоут стал в 1944 году, когда бренд L. L. Bean продемонстрировал такой аксессуар для льда, но домохозяйки поняли, что он довольно универсальный.

Экосумки
в индустрии моды

Как только не преобразились экосумки в руках известных брендов. Мусорные мешки, пластмассовые контейнеры, бумажные пакеты – это и многое другое можно увидеть на модных показах. Безусловно, помимо немного абсурдных вариантов, все также есть и классика, которая быстро становится трендом у массового потребителя.

Вспомним культовую копию синей икеевской сумки, которую выпустили на подиум Balenciaga. И это только один из примеров, а их множество, и каждый интересен по-своему.

Balenciaga

Miu Miu

Prada

Proenza Schouler

Louis Vuitton

Balenciaga

Fendi

Loewe

Аналогия икеевской сумки на показе Balenciaga под названием «CARRY SHOPPER L». Только чуть дороже. Всего 2150$.

Многие бренды стали создавать кожаные модели – гладкие или стеганые. Пожалуй, это одни из самых популярных тоутов.

Prada

Отдельное место заняли вязаные и плетеные сумки-шопперы. Одна такая есть в каталоге Prada – аксессуар, похожий на авоську из 70-х.

Еще одна плетеная сумка была на весенне-летнем показе Proenza Schouler

Balenciaga

На показе зимней коллекции 2022 года модный дом Balenciaga представил новую сумку в виде мусорного пакета. Главное, случайно, не выбросить ее в помойку.

Etro

Fendi

В летнюю коллекцию вошли шопперы, похожие на советские баулы. Но характерная клетка сменилась этническими узорами, а размер стал значительно меньше.

Louis Vuitton

А вот и баул в более привычном для нас виде. Только это фото не с апрашки, а с показа Louis Vuitton на Парижской неделе моды в 2006 году.

К летнему сезону Fendi выпустил сумки, вдохновленные самыми обычными пластиковыми корзинами.

Loewe

А вот и сумка из экокожи от бренда Loewe, сделанная
в виде бумажного пакета.

Александра Добрянская, стилист

Balenciaga

Мастеры петербургского бренда Arny Praht вручную делают сумки
и рюкзаки из экокожи. Самыми продаваемыми дизайнами в бренде становятся:

Модели монохромной палитры: черный, бежевый, белый. В общем, можно выделить две категории: шопперы/почтальонки/тоуты и небольшие клатчи через плечо

Сумки со смелой дизайнерской идеей. Смелый дизайн больше
не отпугивает покупателя, потому что индустрия показала,
как интегрировать аксессуар в базовый гардероб.

Cейчас гардероб может одновременно включать в себя как базовый черный шоппер, так и креативную сумку в форме утюга в оттенке барби лак. Обе сумки (каждая в нужный момент) сыграют важную роль
в завершении образов

Создание новой модели происходит
следующим образом:

Команда внимательно следит за неделями моды, показами хэдлайнеров индустрии для того, чтобы выделить новые тенденции (и отделить их
от скоротечных трендов) и векторы развития рынка.

Следим за тенденциями и открытиями в искусстве, кино и архитектуре: данные сферы оказывают влияние на моду, формируя среду потребления.

Изучаем публикации института цвета Pantone. Безусловно, выбором цветовой палитры сезона мы занимаемся самостоятельно, но в процессе анализируем информацию из источников, имеющих влияние на индустрию моды.

Ищем референсы: иногда намного проще показать, что у тебя в голове, чем тысячу раз описать словами.

Внимательно смотрим по сторонам: иногда идеей для создания сумки может стать незамысловатый детский рисунок или даже утюг. Главное, вовремя заметить.

Экосумки на улицах Санкт-Петербурга

Экосумки как мерч

Шопперы также стали неотъемлемой частью мерча. Это отличный способ, чтобы отразить свои увлечения, хобби
и интересы. Экосумки в своей продукции используют:

Книжные магазины (представлен: Подписные издания)

Музеи (представлен: GOOD LOCAL X РУССКИЙ МУЗЕЙ и Музея Иосифа Бродского Полторы комнаты)

Благотворительные организации (Представлены: Простые вещи, Антон тут рядом, Насилию.нет)

Блогеры (представлен: Карамбеймби и Даша Граф)

Музыкальные исполнители (представлен: совместный мерч групп Пасош и Увула)

Мерч событий, концертов, фестивалей
(представлен: Володинский театральный фестиваль)

Если Вы хотите индивидуальный шоппер, который будет только у Вас, то у нас есть материал, который вам поможет:

© Виртуальный музей дизайна Санкт-Петербурга 2023

Авторы текста и дизайна:
Олеся Белова и Герман Труфанов

Куратор проекта - Дарья Ефремова